Strategi Komunikasi Pemasaran Berbasis Kearifan Lokal oleh Kelompok Sadar Wisata di Ohoi Ohoidertutu Kabupaten Maluku Tenggara

Abstract

Penelitian ini bertujuan menganalisis strategi komunikasi pemasaran berbasis kearifan lokal yang diterapkan oleh Kelompok Sadar Wisata (Pokdarwis) di Ohoi Ohoidertutu, Kabupaten Maluku Tenggara. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus. Data dikumpulkan melalui observasi, wawancara mendalam, dan dokumentasi, kemudian dianalisis menggunakan model Miles, Huberman, dan Saldaña. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Pokdarwis menerapkan strategi komunikasi pemasaran melalui komunikasi interpersonal, komunikasi kelompok, promosi dari mulut ke mulut (word of mouth), serta pemanfaatan media sosial. Pesan komunikasi menonjolkan nilai-nilai kearifan lokal masyarakat Kei, seperti filosofi Ain Ni Ain, hukum adat Larvul Ngabal, dan tradisi budaya sebagai identitas destinasi wisata. Namun, strategi tersebut belum berjalan optimal karena keterbatasan sumber daya manusia, pengelolaan media digital yang belum maksimal, keterbatasan anggaran promosi, serta belum terbentuknya destination branding yang kuat. Penelitian ini menyimpulkan bahwa strategi komunikasi pemasaran berbasis kearifan lokal berpotensi memperkuat citra destinasi, mendorong partisipasi masyarakat, dan mendukung pengembangan pariwisata berkelanjutan di Ohoi Ohoidertutu.