Peran Media Sosial dalam Promosi Judi Online dan Implikasinya terhadap Perilaku Masyarakat: Studi Kasus di Desa Ngadi, Kota Tual

Abstract

Perkembangan media sosial telah memberikan kemudahan dalam penyebaran informasi, tetapi pada saat yang sama juga dimanfaatkan sebagai saluran penyebaran promosi judi online. Fenomena tersebut menjadi persoalan sosial karena pesan promosi dapat dikemas secara persuasif sehingga berpotensi memengaruhi persepsi dan perilaku masyarakat. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran media sosial dalam penyebaran promosi judi online serta memahami implikasinya terhadap perilaku masyarakat di Desa Ngadi, Kecamatan Pulau Dullah Utara, Kota Tual. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus. Data diperoleh melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi terhadap aparat desa, tokoh agama atau tokoh masyarakat, pengguna aktif media sosial, serta masyarakat yang pernah menerima paparan promosi judi online. Data dianalisis melalui tahapan reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan, sedangkan keabsahan data dilakukan melalui triangulasi sumber dan teknik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa media sosial berperan sebagai saluran penyebaran promosi judi online melalui Facebook, Instagram, WhatsApp, dan TikTok. Promosi dilakukan melalui video hiburan, tawaran bonus, testimoni kemenangan, akun anonim, tautan, pesan pribadi, dan grup komunikasi digital. Pesan tersebut menggunakan strategi persuasif yang menonjolkan keuntungan cepat, kemudahan bermain, dan gaya hidup sebagai daya tarik bagi pengguna. Paparan promosi juga berkaitan dengan perubahan respons masyarakat pada aspek kognitif, afektif, dan konatif, mulai dari munculnya persepsi bahwa judi online mudah dilakukan dan dapat menghasilkan keuntungan, ketertarikan untuk mencoba, hingga keterlibatan dalam aktivitas perjudian. Penelitian ini menyimpulkan bahwa media sosial memiliki peran penting dalam memperluas jangkauan promosi judi online dan berpotensi mendorong perubahan persepsi serta perilaku masyarakat.