Optimalisasi Promosi Pemasaran Usaha Mikro, Kecil dan Menengah Sebagai Kearifan Lokal di Nagari Pandai Sikek Sumatera Barat
DOI:
https://doi.org/10.60126/jgen.v4i3.1627Keywords:
UMKM, Video Promosi, Pemasaran Digital, Pengabdian Masyarakat, Nagari Pandai SikekAbstract
Nagari Pandai Sikek, Kecamatan X Koto, Kabupaten Tanah Datar, Sumatera Barat, memiliki berbagai potensi lokal yang dapat dikembangkan sebagai daya tarik ekonomi dan pariwisata, seperti tenun songket, ukiran kayu, pasar nagari, pertanian, kuliner khas, serta keindahan alam. Namun, promosi potensi tersebut masih belum optimal sehingga diperlukan media pemasaran yang mampu menjangkau masyarakat secara lebih luas. Kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini bertujuan untuk mengoptimalkan promosi dan pemasaran Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) melalui pembuatan video promosi berbasis digital. Metode yang digunakan adalah pendekatan partisipatif dan deskriptif yang meliputi observasi lapangan, koordinasi dengan pemerintah nagari dan pelaku UMKM, identifikasi potensi lokal, penyusunan konsep video, pengambilan dokumentasi, penyusunan narasi, proses editing, publikasi melalui media sosial Instagram, serta evaluasi kegiatan. Hasil kegiatan menunjukkan bahwa video promosi berhasil menampilkan identitas dan potensi unggulan Nagari Pandai Sikek melalui visualisasi tenun songket, aktivitas pasar nagari, sektor pertanian, kuliner lokal, dan panorama alam. Video yang dihasilkan menjadi media promosi digital yang dapat dimanfaatkan untuk memperluas jangkauan informasi, memperkuat identitas budaya lokal, serta mendukung pengembangan UMKM dan wisata berbasis masyarakat. Dengan demikian, pemanfaatan video promosi digital dapat menjadi strategi yang berpotensi efektif dalam meningkatkan eksposur potensi lokal dan mendukung pemasaran UMKM secara berkelanjutan.
References
Arianty, N. (2023). Implementasi promosi melalui media sosial pada UMKM di Desa Tanjung Sari. Medani: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 2(1). https://doi.org/10.59086/jpm.v2i1.266
Asharudin, F., & Dewi, S. P. (2021). Optimalisasi media digital sebagai strategi pemasaran UMKM pada masa pandemi Covid-19. E-Dimas: Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat, 12(3), 549–554. https://doi.org/10.26877/e-dimas.v12i3.7142
Dopades, M., & Adi, A. E. (2022). Video 360 sebagai media promosi produk mitra UMKM Kabupaten Bandung. Charity: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 5(1), 13–19. https://doi.org/10.25124/charity.v5i1.3456
Kementerian Pariwisata Republik Indonesia. (2025). Desa wisata Pandai Sikek. Jadesta. https://jadesta.kemenpar.go.id/desa/pandai_sikek
Langgam. (2020, February 12). Nagari Pandai Sikek, Sepuluh Koto, Kabupaten Tanah Datar. https://langgam.id/nagari-pandai-sikek-sepuluh-koto-kabupaten-tanah-datar/
Mardiansyah, I., Wibisono, A. A., & Syahlendra, R. (2024). Pemanfaatan media sosial untuk peningkatan promosi UMKM di Kelurahan Lengkong Karya Tangerang Selatan. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Ilmu Komunikasi, 1(2). https://doi.org/10.32493/comm.v1i2.42267
Naimah, R. J., Wardhana, M. W., Haryanto, R., & Pebrianto, A. (2020). Penerapan digital marketing sebagai strategi pemasaran UMKM. Jurnal IMPACT: Implementation and Action, 2(2), 39–46. https://doi.org/10.31961/impact.v2i2.844
Nuraryo, I., Meisyaroh, S., & Suatmi, B. D. (2023). Pelatihan strategi merancang video iklan promosi produk UMKM dalam media sosial. Jurnal Abdimas: Sosial, Bisnis, dan Lingkungan, 1(1), 40–47. https://doi.org/10.46806/abdimas.v1i1.1076
Ramadiansyah, S. A., & Pratiwi, N. I. (2024). Pelatihan pemanfaatan media sosial Instagram sebagai alat promosi produk UMKM di Desa Sibang Gede Abiansemal Bali. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Nusantara, 5(2), 2694–2701. https://doi.org/10.55338/jpkmn.v5i2.3330
Safitri, D., & Romli, N. A. (2023). Optimalisasi media sosial Instagram sebagai media promosi produk UMKM Jatinegara Kaum. Jurnal Abdimas Perbanas, 4(2), 38–45. https://doi.org/10.56174/jap.v4i2.532
Saragih, Y. H. J., Sipayung, T., Parinduri, T., Purba, F., Girsang, R. M., & Damanik, Y. (2023). Pemanfaatan media sosial Instagram untuk pengembangan UKM di daerah wisata Tigaras. Jurnal Pengabdian Masyarakat Sapangambei Manoktok Hitei, 3(1), 55–63. https://doi.org/10.36985/64v7y513
Sudin, S., Muksin, P., Utami, I. P., Duila, I. W., Pora, R., & Khumaira, N. (2024). Pengabdian masyarakat pembuatan video promosi dan memperkenalkan penggunaan media sosial yang baik dan benar (Studi kasus: Aya Geprek Orchi Dokiri, Kota Tidore). Jurnal Sistem Informasi Kaputama, 8(1). https://doi.org/10.59697/jsik.v8i1.626
Sugiyono. (2019). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Alfabeta.
Universitas Negeri Padang. (2026). KKN Reguler UNP 2026 Pandai Sikek Kec. X Koto - Kabupaten Tanah Datar: Introduce UMKM Pandai Sikek [Instagram Reel]. Instagram. https://www.instagram.com/reel/DXkvtR2kuVE/?igsh=ZWkxOW8zcnpkbXZj
Wibisono, Y. P., Primasari, C. H., & Setiawan, D. (2021). Pendampingan dan pembuatan konten video untuk mendukung pemasaran melalui media sosial bagi UMKM fashion. Jurnal Pengabdi, 4(2), 113–121. https://doi.org/10.26418/jplp2km.v4i2.45995
